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用马航事件营销,请看好你的节操!

来源:http://www.jnyngg.cn 时间:2014-03-14 点击次数:1837次

  3月8日,分众传媒的江南春发布了一条借助马航消失事件营销的调侃微博,引起了众网友的反感,后迫于压力,江南春删除此微博。

  微博内容如下:“这年头,说不准呀。飞机也能失踪!已通知行政部订100份永安保险。最新航意险二百元可保一年飞行,保额1000万给各大高管,万一飞机失踪了,总算对家人有个保障,总不能因为飞机会失踪就不出差了!”

江南春马航事件营销微博

  这条微博采用了调侃、幽默的方法……但却忘记了一个全民还在伤痛揪心的事实背景,假如换个角度从对灾难的担忧到对担心身边的人安全保障的表达,效果可能就完全不一样了。如果不是基于娱乐性的营销,都别忘了事实的背景,这是我们行业该具备的基本素养。

  做互联网的都知道借助时事热点营销,就江南春发布的这条替永安保险做广告的微博来说,就是借助了目前最为热门的事件,来进行营销。但是从情感角度来说,他却有悖于人们的道德价值观。

  从另一个角度来看,江南春的微博在这其中只是一个发布的媒介角色。作为一个拥有600多万粉丝的微博大V,他发出微博效果肯定是不错的。问题是发什么内容的微博,收多少钱,江南春本人可能不知道的,可能都是由他后面的微博经营团队去安排的。当一个企业家对自己传声筒的微博没有加以监督的话,往往事与愿违的情况就会出现。一个大V,在互联网的世界里,其社会责任更重,什么样的单该接,什么样的不该接,就显得更加谨慎了,说白了节操是靠自己把握的。

  马航失联的消息牵动了国人的心,多揪心的一件事情,引发了“海陆空”媒体的多方效应。以微博微信为代表社交媒体在这个时候发挥了“重要”的传递作用,第一时间将正确的、杜撰的、意淫的信息都快速地传递。各种消息交叉混杂,难辨真伪,由此也引发了社交媒体传播节操的讨论。

  随着移动互联网营销的崛起和普及,微博和微信这两大平台的传播影响力已经远远超越了传统媒体的速度和覆盖面。社交媒体也成为众多品牌首选的营销平台,基于社交媒体平台为营销的生态链也日趋完善。而社交媒体平台上的营销最讲究“时效”和“互动”性,基于时事热点的借势营销就成了营销公司惯用的手段,但是营销的同时请看好你的节操!

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