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微博微信巧结合 跨屏互动营销效果佳

来源:www.jnyngg.cn 时间:2014-03-21 点击次数:2605次

  近几年“,微”成了一个很热门的词语。“微博”、“微信”、“微电影”,这些“微力量”渐渐拉近了人们之间的距离,将全球村渐渐微小化,让用户们享受信息时代“天涯若比邻”的便利的同时,也拓宽了信息传播的渠道,加速信息传播的速度。特别是随着微博和微信用户的增多,越来越多的企业充分利用这两种传播媒介向用户传递信息,从而实现企业的营销目的。然而,尽管有许多关于企业微博营销的文献研究,但是学界对微信营销的讨论才刚刚起步,而在社会化媒体语境下对这两种网络营销方式的特点分析与比较方面的研究更是凤毛麟角。下面济南网络营销公司的结束人员就为大家进行简单的分析!

 

  在 BBS、博客、播客等社交媒体等轮番上阵之后,2006年3月21日,Twitter 第一个内测版正式上线,它的功能非常强大,具有强烈的媒体特性,例如Twitter曾在汶川地震中首先发布消息等。而强大的社交媒体特性又使它同时成为众多名人和企业进行自我宣传的强大工具。与此同时,我国也兴起许多类似的应用平台,其中尤其以 2009 年 8 月正式投入应用的新浪微博出台最为引人瞩目,新浪微博在一上线就在短期内取得了卓著的成效,搜狐微博与腾讯微博也纷纷加入其中,微博平台的独有特性使其成为企业进行宣传的平台新宠,至今微博营销已有许多成功案例,如诺基亚新品发布活动、凡客诚品的微博营销案例等。

  2011年1月21日,腾讯公司推出一款名为“微信”的应用软件,该款软件可通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,是一款支持多人群聊的手机聊天软件。微信是既米聊、飞信等社交工具之后,依靠智能手机和移动互联网为平台所推出的一款手机聊天软件,鉴于其具备了信息传递的功能,尤其是其4.0版本推出以后开辟了微信营销公众平台,而后又推出4.2版本的微信网页版,且在业内首次使用LBS社交功能和二维码应用,微信也逐渐成为可被企业利用的营销工具。

  目前,微信虽然后出现于微博,但是其用户注册量却在以极快的速度上升,关于微博营销与微信营销的讨论也日臻热烈。有人认为依靠腾讯系统下产品链的优势,微信很快就会代替微博成为下一代营销利器,但是也有人持观望态度,认为微信营销的崛起仍需时日。

  但在营销实践中,我们发现微博和微信各有优缺点,把两者有机结合起来,能取得事半功倍的效果。相对于微信来说,微博的社交关系比较弱,但媒体特性比较强,适合迅速大范围传播;而微信的社交关系比较强,媒体特性却比较弱,适合精准互动,不适合迅速大范围传播。针对这个特点,我们在过去移动营销经验基础上,以HTML5网站为纽带,把微博作为主体传播,把微信作为主体互动平台,把HTML5网站作为集中展示平台,形成高ROI的跨屏社交营销方案。

  经过实践,我们感觉跨屏社交整合营销有独特的优势,也有很大的创意挖掘空间,值得更多更深尝试:

  第一.HTML5可以直接嵌入微信和微博,整体体验非常好。微博和微信都自带了浏览器框架,在微博和微信里面就可以直接访问HTML5手机网站,无须跳出。HTML5 手机网站嵌入在微博和微信浏览器中,可以直接获得类似于APP的展示效果,传播、互动、体验统统兼顾。随着手机性能和网速的提升,HTML5 可以直接支持FLASH 创意和游戏,在这种情况下,微博和微信的营销就变得更加精彩了。

  第二,微博和微信结合,可以兼顾传播性和互动性需求。在过去的营销活动中,我们经常遇到这样的挑战,传播性强的活动,活动方面有困难,反过来,互动性强的活动,传播性又不够。微博的强媒体特性和微信的强互动特性结合在一起,正好平衡了这对矛盾,既能在短时间通过微博大范围传播活动,又可能通过微信做深度多次交互互动。

  第三,能够最大限度地实现线下宣传的效果转化。简单说,只要在宣传中放上二维码,参与者只要微信扫一扫,立刻就通过微信成为企业的好友。一旦成为好友,我们就可以通过微信跟参与者反复互动,直到他(她)通过投稿、投票真正参与企业的活动。这种强势转化能力,是线下媒体所不具备的,无形之中,也极大提升了线下宣传的实际效果。

  通过上面的了解,我们有理由相信,微信与微博的整合营销带来的利益绝对是巨大的,甚至于未来还可以把微信、微博和其他手机媒体进行整合,做更加复杂和丰富的跨屏互动整合,让企业活动更加精彩。

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