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济南企业微信开发团队:为什么公众号用户成本比App还高

来源: 时间:2018-07-04 点击次数:63次

  想必经常玩微信的人都知道,当我们想要关注某个公众号,只需点一下关注按钮就可以关注这个公众号了,操作简单而且几乎不会耗费什么流量,而下载安装一个App却非常复杂。而在这种情况下公众号获取用户的成本却和App差不多,甚至还要更高,这是很多人都想不通的,那这主要是什么原因造成的呢?济南企业微信开发团队为你娓娓道来。
 

  济南企业微信开发团队认为,其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分发渠道,比如各大Store、积分墙、推荐墙、线下预装,甚至是各种黑科技,这些中心化流量入口,都是很好的App分发渠道,让App推广的需求得以释放。部分渠道即使不付费也会有很好的自然流量,而且渠道之间还存在竞争关系,各种因素互相作用之后,才造成了App获取成本的现状。

  微信公众号开发相对于App,除了现在的某通,几乎没有其他的中心化的流量分发渠道。虽然也有人做微信公众号导航的App或网站,但大多都处于半死不活的状态。这除了因为微信将用户圈在自己的生态之中,其他的量也很难进来。还因为其他渠道很难建立起自己的大规模中心化流量,如果平台自身流量不多,这也就不会给公众号带去多少用户。

  对微信官方来说,也有两个中心化的用户分发渠道,免费的是微信搜索框,收费的就是某通。但是想搜索上的SEO并不简单(微信公众号搜索排名权重的可能性研究),想带来多少大规模用户几乎不可能。某通虽然可以投,但广告主和广告页面的审核门槛很高,这直接导致很多金主有钱却花不出去。

  所以虽然公众号用户获取成本高,还会出现尴尬的一幕,就是有人拿着大把现金想砸用户,却找不到投放渠道,济南企业微信开发团队认为,这本质上就是公众号推广需求不能得到有效释放。而且有需求的人还很多,或许正在看文章的你就是其中一位。而投App却可以找到很多渠道,就怕你没钱烧。

  济南企业微信开发团队了解到,也有人通过做活动,从朋友圈获取用户,不过这也有很高的门槛。比如创意活动很难想、很容易被官方封号、获取的用户不精准等。由于这些种种原因的限制,我们也就清楚了,为什么微信公众号获取用户成本比App还要高,本质上就是供求关系未达到最有效的平衡,

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