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百度搜索推广的营销流程

来源:http://www.jnyngg.cn/article_cate_49.html 时间:2014-04-24 点击次数:1142次

  近来,SEM是网站运营的核心,至少目前的互联网局面,依然是以搜索引擎为主导,网站的绝大部分流量还是依赖于搜索引擎的推荐。事实上,很多网站运营者求功心切,也没有一个清晰合理地SEM策略和方法,只是一味地去追求营销效果,往往投入了大量的人力、资金成本,却换来一个失望的ROI。周而复始,形成一个SEM的恶性循环,这对企业来说,也是极为不利的。所以说,只有搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程,把握好SEM的每个核心环节,才是SEM成功与否的关键。

  制定SEM目标和策略,受行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,搜索引擎营销的目标和策略差异很大,塑造品牌形象、口碑、知名度或产品促销等。

    百度推广

  根据目标受众划分关键词范围、分类,筛选出有价值的关键词,这可以发挥我们的主观能动性或借助辅助工具来选择,极大节省了推广成本和效率;分析关键词的历史数据,百度搜索推广通过对比、评测,预估搜索引擎营销的消费、效果和趋势,提升你的PPC广告ROI和SEO效果;通过对关键词的分析,如果发现初始SEM策略的不足之处,可以及时调整,这样不会影响到将来的推广计划。

  通过关键词和历史数据的分析,为网站推广活动设置合理的关键指标,即推广目标,比如:总体访问量、平均点击费用、转化量、转化成本、平均访问停留时间等。如果是较长时间的投放,则需要并将关键指标与推广相关各方达成共识;基于SEM目标和策略,考虑推广费用、时间、资源等客观因素,确定投放使用的关键词表,制定符合关键指标的最佳推广组合方案;完成推广效果监测系统的设定与测试。

  每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总,生成SEM报告,陈述当前形势,进行趋势和效果的数据分析,与推广关键指标进行比对,指出取得的成绩与不足;基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新,有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级,以达到或超越之前制定的推广关键指标;如有不可控因素存在,或预期与实际情况差异较大,就需要调整SEM策略或基准点,并与各方达成共识; 基于数据报告和分析得到的结论,制定优化方案,取得各方确认后实施。

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