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视频营销的分享式传播

来源:http://www.jnyngg.cn 时间:2014-05-05 点击次数:1209次

  当前,视频分享网站的内容营销模式就是关注如何生产、制作、获得有价值可以满足受众需要的内容,再将它打磨包装后进行有效地传播发行。UGC是伴随着提倡个性化的Web2.0的概念兴起的,视频营销并不是具体指某一种业务,而是一种用户使用互联网的新型方式,即由原来的业务或服务内容主要是由网络企业或机构生产,变为由广大网络用户自己来加工制作,进而促使用户上传自己制作的内容,由原来的以下载内容为主转向于下载和上传并重。

  与传统营销方式的一个最大不同,网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式,网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性;这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定(Targeting)识别特定受众群,并通过有效的可行途径影响他们,发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众,而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式,促进了群组织的形成。那么,广告商在特定的群投放产品,例如广告商在汽车群投放视频广告,或者在这个群征集作品,就能取得不错的效果。
     

  从这个角度来讲,在企业选择过程中,网络视频公司平台价值的测定就与传统媒体不同。在电视媒体中,更多的观众、更高的收视率意味着更多的广告收入、更多的利润,视频网站则不然,观众的数量并不一定意味着更多的广告收入,有时候小数量的观众要比数量众多的观众更有价值—如果这些小数量的观众做一些广告主更喜欢的事情(比如点击广告,购买产品,并访问其他的相关网页等等)。

  互联网营销具有互动性,这一点也被视频营销所继承。用户利用文字视频可新建对发布者的回复,也可以就回复进行回复,另外,观看者的回复也为该节目造势,有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时,网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中,让视频广告进行主动性的“病毒式传播”,让宣传片大范围传播出去,而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。(推荐阅读:视频营销的优势有哪些
   视频营销的这个特性已经在诸多案例中显露无疑,在种种叙述在线视频营销的语句中,可以看到种种数字让企业视频营销的“每一笔费用都可以找出花在了哪里”。收集网友的评论,也可以总结这次视频广告的得失,大大提高效果监测率,“视频营销”是将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快者为王”结合在一起。这正是越来越多企业选择网络视频作为自己营销手段的原因。

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