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命若昙花,App的长青之路在何方?

来源: 时间:2015-07-08 点击次数:547次

  融资3500万美元、估值达1亿美元、最高峰下载量超过1000万的Secret近日关闭了。这家以匿名爆料人性假、丑、恶为爆点的App,终于也走向了消亡,令人不胜唏嘘。再向前追溯,“捕鱼达人”、“疯狂猜图”、“脸萌”、“小偶”……这些国内曾经火爆过的App如今还有多少在你的手机上?即使依旧存在,你又是否还会打开它?似乎多数App都命若昙花。

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  为何多数App命若昙花?

  最近一份咨询调查机构的调查报告显示:“当前App市场洗牌加快,两极化明显,强者恒强、弱者愈弱。App的生命周期平均只有10个月,70%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除,而到了5个月后,这些应用程序的留存率仅有8%。”这个调查结果对于投入许多人力、财力的App开发者来说或许太残酷,但现实就是如此。

  这个数据让笔者不得不思考一些问题:曾红极一时、站在“互联网+”风口的App,为何多数竟如昙花般一现而过?这些多如繁星的App创业团队最终能实现名利双收的有多少?即便有幸能够在数以千万的App中一炮而红的,他们如何解决持续吸引用户注意力、提高留存率的难题?

  笔者以为,同质化应用、产品缺乏特色、后期忽视经营用户、合作对象不合适、创业成本太高、经营模式落伍等原因,是App淘汰率日益提高的主要原因。以开发成本和推广费用为例:App开发周期一般快则2~5个月,慢则一年半载;而App的开发费用普遍高达10万~100万,前期投入成本较高;更为关键的是后期营销推广成本居高不下,这也让许多开发者止步不前。一般的App应用开发完成之后,主要通过与360手机助手、百度应用以及App Store等应用平台进行合作推广,引导用户下载安装,这就使其推广成本较高;比较特别是的是“微信”,它多借助微信朋友圈、线下门店经营、优惠促销活动等吸引用户扫码添加,综合推广成本较低。

  App淘汰率日益提高的另外一个重要原因是:用户对于成千上万的App不知如何选择。对用户而言,若安装太多应用往往会降低手机的速度、过多消耗流量、系统不兼容、电池消耗过快,以及占用过多内存而导致卡顿现象等。有数据显示,目前日渐成熟的智能手机用户主动安装的手机App量一般仅维持在10~20个,绝大数App基本与手机用户无缘。这对App开发者和创业者而言,不免很“悲催”。

  App内容丰富实用才有未来。人类历史其实是一部沟通史,而互联网真正开启了人类社会沟通全球化时代。在如今社交型App已成为人类社会沟通主要手段的时代,一个App若内容丰富实用,能连接人和人、连接人和服务,才有未来,才有生命力,这样的App产品就具有很高的用户黏性和留存率。

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