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网站广告代运营带来独立站行之有效的广告代运营方法
时间:2018.09.12 浏览:

  近两年来,受到自主品牌产品的崛起和各大平台规则变化的影响,越来越多的独立站卖家都开始尝试去做百度商业广告投放,其中不少卖家更是喜欢自己去管理广告账户,但是由于广告账户功能和设置众多,也没有足够的时间去学习如何去运营网站广告代运营的账户,所以最终也就草草收场。为此,今天亚宁传媒跟大家分享一下广告代运营中的两个比较核心的网站广告代运营技巧,希望可以让大家对广告代运营有个基础了解。

  网站广告代运营——细分投放

  细分投放就是把一些已知的、会影响到运营结果的一些因素,分成不同的组别去进行投放。

  通过对不同组别的对应设置,让广告预算投入更加精确,也更容易监控不同广告组别的运营数据。

  常见的细分条件有很多,UEESHOP归纳为常见的两大类。

  1.影响关键词出价的因素。包含广告投放地区、关键词匹配类型、不同的投放设备等等。这些因素都需要不一样的出价去配合投放的,不然很容易造成浪费或者影响投放效果。

  2.影响受众人群的因素。由于不同的人群有不同的搜索习惯,也有各自关心的内容。假设,一件产品是小孩和老人都可以用,但对不同年龄层发挥着不同的主要作用。这种情况就可以用两个分组单独投放,分别去设置小孩会搜索的关键词和老人会搜索的关键词,广告创意也是配置他们各自关心的内容,甚至还可以考虑到不同的投放时段、使用不用的广告形式等访客行为习惯的因素。

  按照这种逻辑,无论在账户搭建的前期,还是账户运营的过程中,我们都可以对账户不断进行细分,账户消费就会越来越精准,让广告账户更快得到有效回报。

  网站广告代运营——A/B测试法

  A/B测试法指在相对同等的条件中,针对其中的一个变量,分开不同的两个计划同时进行运营实验。从数据对比中,我们得出一个变量的差异能为广告带来什么效果。

  此方法主要用于网站广告代运营账户优化的过程中,测试不同的因素对运营效果的影响,是一套比较科学的方法,帮助我们更快地找到合理的优化方案。

  其实在网站广告代运营账户优化的过程中,有很多地方都可以应用A/B测试法,比如编辑怎样的广告创意,设置什么类型的着陆页,是根据自己的主观意识去决定的,并不代表就是客户最想要的。也有一些地方是我们不确定的,譬如,广告创意告诉客户会员有打折,对比告诉客户我们全部产品都免邮哪个效果比较好;或者展示广告图片怎么设计才能更好地吸引点击。这时候网站广告代运营运用A/B测试法进行实验,用数据帮助我们抉择。


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