目前抖音是短视频软件中最火热的那一个。在今年5月，抖音推出新的引流功能，也就是Feed流（又称信息流）广告，现已经成了主流的电商直播投放方式之一。Feed流作为新出的流量风口，转化能力根据反馈的效果都挺不错。今天济南抖音代运营团队就带大家了解一下关于Feed流和相关问题吧！

Feed流：抖音5月推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的广告投放体系。

广告入口：在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户。（针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式）

推广方案：抖音号推广+原生直播间。目的是在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。

Feed流的广告样式

01、Feed流直投直播间

直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示，用户可在信息流页面刷到，并直接点击屏幕进入直播间。 简单来说，就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候，偶尔会刷到某个主播的直播间页面，这就是Feed流直投方式。

02、短视频引流直播间

短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材，可以让用户在信息流里刷到。账号在直播，用户便可通过点击头像或组件进入直播间，也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

Feed流直播间的3种特点

特点1

创新创意形式：feed直投直播间支持直播间内实时内容，在feed信息流中作为创意内容直接呈现，粉丝无需额外制作短视频素材，可随时调整直播间内容。

特点2

升级转化归因：feed流支持抖音号推广和商品推广，支持多转化目标下的竟价投放，如原生直播间的观看/停留/加粉/打赏/购物等。竞价投放时，"抖音主页"呈开启关联状态，通过打通直播间内容与抖音号主页的转化归因，客户不仅可收获更多直播受众，同时提升品牌粘性与用户复购，从而构建多链长效的归因。

特点3

盘活私域流量：账户能力优化后，满足客户的广告账户与抖音号的绑定需求，如一绑多，多绑一。通过投放竞价广告，可同时为其企业号/个人号/达人号的原生直播间并发引流，实现其在限定时期内的多产品线、多经销商、跨门店跨地域的直播引流需求。

Feed流和Dou+的区别？

Feed流，目前是抖音付费流量的趋势。它和Dou+不同，Dou+针对的则是个人用户，Feed流针对的是企业用户。我们也正是处于“个人”向“企业”的过渡中。做Feed流投放，需要在巨量引擎后台开户，开户金额最低也要2万起。就算选择代理商做投放，最低消费也要一两千。而用Dou+加热直播间，100块钱都能起投。所以玩直播间Dou+，在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入，而Feed的门槛和起点会相对更高。总而言之，Dou+是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具，而feed信息流，是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具。

最后，抖音代运营公司认为Feed适合以下四种人群去投放： 以转化为目标的商家(包括低粉账号)；有一定预算，有基础的信息流产品操盘能力；商品适合抖音直播，能有效控制成本与ROI；较为成熟的直播间和主播，有专业承接流量，引导转化的能力。