提到抖音营销产品，大家谈论最多的就是DOU+和直播间FEED流。其实，崛起仅2年多的抖音已建立起庞大的营销产品体系，且在不断迭代中进化、完善。始终强调生态繁荣的抖音，在“广告产品布局这件事”上也是不遗余力。电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态中的一员，拥有各自的广告路径。本文济南抖音代运营小编将拆解抖音的广告产品体系，希望能为大家带来帮助。

所谓信息流广告就是融入在视频推荐页中的视频广告内容，我们所说的DOU+和FEED直投直播间都属于信息流广告的范围。从展现形式上分为两大类，分别是单页信息流和原生信息流。单页信息流是不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式。原生信息流则必须由抖音账号发布，视频页中除了banner广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉丝。单页信息流更容易理解，广告属性更浓。抖音上的信息流广告系统非常复杂，不同身份、不同目的的广告主所选择的信息流产品、采购方式、操作平台都有所不同。

我们将抖音的信息流广告分为三大类。

1、以曝光为主要目的的品牌类信息流

2、以转化为主要目的的效果类信息流

3、由创作者发布的原生信息流

1）品牌类信息流

一般来说，品牌类信息流广告投放都需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期方可上线。这类信息流广告通常按CPV、CPM两种计费模式进行售卖。CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费，更加注重视频播放效果。CPM（GD）的位置分为智能优选和位置优选，“位置优选”的位置是第1刷，智能优选的位置是前10刷，两种方式都是100CPM起售。另外，直播间也有品类信息流产品，叫做feedslive，形式和我们常说的FEED直投直播间类似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小时售卖，Feedslive通常出现在第4刷的位置。

综上，可以看到，品牌类信息流广告有两大特点。

第一，位置更优，都出现在打开抖音的前十刷之内，变相提高了广告营销效果。

第二，计费模式或是保时、或是保量，因此，曝光是这类广告投放的最大诉求。

当然，相对来说，品牌信息流广告的投放门槛也会更高，更适合具有一定品牌投放预算的广告主进行投放。（文中提到的价格仅为刊例价，实际价格请咨询抖音销售或者代理）

2）效果类信息流

效果类信息流广告的都是以转化为目的的信息流广告，这类广告的投放需要统一在“巨量引擎广告投放平台（ad.oceanengine.com）”中进行操作。效果类信息流以oCPM/CPC/oCPC/CPA的等模式作为主要的计费方式，其中oCPM是最常用的，在投放的时候，系统会问你：“你愿意为一个转化/点击花费多少钱”。因此，我们在进行这类广告投放之前，一定要想清楚你的投放目的是什么？如何考核？

在广告投放平台开户后，我们会创建广告计划，这个时候系统会让你选择推广目的，共分为应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、商品目录推广、电商店铺推广、头条文章推广和商品推广8大类。八大类中最常用到的是抖音号推广、商品推广、电商店铺推广和门店推广四大类。

3）创作者原生广告

创作者原生广告指的是由抖音上面的KOL/明星/创作者为广告主发布的推广内容。不管是短视频也好、直播也好，这类内容的本质也是广告，只不过乙方从平台变为了创作者，平台在中间起到的是撮合、监督的作用。而且，这类广告在展现形式上不含广告字样，完美融入内容之中，广告即内容，更加的原生。目前，品牌希望通过创作者进行推广、实现转化共有两个渠道，分别是巨量星图和精选联盟。

以上，是抖音代运营小编对抖音各种信息流广告进行的拆解，请大家在考虑投放广告前，务必想好投放的目的，避免造成浪费。