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浅析济南朋友圈广告的传播机制和策略
时间:2020.04.20 浏览:

随着数字技术、网络技术裂变式发展以及社交媒体的兴盛,整个社会的数据体量呈爆炸式增长。今天亚宁传媒说说济南朋友圈广告的传播机制和策略。

大数据给整个社会带来巨变的同时,也使广告业进行一场“数据革命”。 济南朋友圈广告作为当前最大的社交平台,微信积累了海量用户资源,其商业价值也开始凸显,微信朋友圈推出的信息流广告实现了流量变现,为我国信息流广告的发展找到了新路径。

20 世纪 80 年代,未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中描绘了21 世纪蓝图,前瞻性地预言“信息社会”的到来,将海量的数据歌颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。 济南朋友圈广告中,大数据时代的到来真正将我们推向托夫勒所说的“信息社会”,依托大数据技术的信息流广告开始释放出价值。

济南朋友圈广告中,广告由英文“News Feed Ads”翻译而来,是原生广告的一种,指在社交媒体中,出现在好友动态中,夹杂在用户想要阅读的内容中,放在注意力最集中的信息流区域的广告。信息流广告最早由社交软件 Facebook、Twitter 推出。Facebook 最早通过侧边栏的形式将广告放在用户主页的右边,然后根据实时竞价向用户推送。

微信是由腾讯公司于 2011 年 1 月推出的一款即时通讯社交软件。上线至今,微信的国内注册用户达 11亿。济南朋友圈广告中了解到,根据 2019 年腾讯公司公布的 2019 年第一季度数据,微信和 Wechat 的月活跃账户数达 11.12 亿。大数据时代,用户资源、流量成为媒体平台攫取商业利润的法宝,微信积累了巨大的用户流量,其商业价值逐渐显现。

2015 年 1 月 21 日,微信首次在朋友圈发布 Vivo 智能手机、宝马、可口可乐三家企业的信息流广告。济南朋友圈广告中,基于对用户数据的分析,这三个品牌分别被推送给 1000 万个目标用户。微信朋友圈的首轮信息流广告引发了大量的讨论,发布 20 多小时后,用户们仍旧沉浸在三家品牌代表不同身份的话题余热里,产生了良好的传播效果。

据相关数据统计,在不到一周的时间里,济南朋友圈广告中了解到,宝马中国公司曝光量约为 4600万,用户对“宝马”的朋友圈信息流广告点赞、评论等互动超过700万次;而 Vivo 的总曝光量突破 1.55 亿,公众号增加 20 余万粉丝。

以上就是亚宁传媒今天所要分享的内容,济南朋友圈广告中,首轮信息流广告试水成功后,各式各样的信息流广告开始登录朋友圈。微信朋友圈信息流广告用一种全新的方式变革了广告的传播方式,引领了大数据时代广告发展的新方向。未来,随着大数据、人工智能、云计算等技术的进一步发展,济南朋友圈广告也将进一步开拓新纪元。


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