拿来主义者要善于挑选，要“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”。所以，要在微信朋友圈平台打造广告的商业模式，就要更多地结合其行业准则和活动标准走出自己的路，这样形成的运营模式才能产生长远的效益，才能优化济南朋友圈广告的传播效果。

(一)力求社会效益与经济效益的平衡

微信朋友圈中存在一些违背正常生活理念的广告，同时在对一些消费品的夸张渲染中建构了虚拟的现实，使受众迷失于消费的怪圈中，这些都消解了广告的社会文化功能，削弱了广告存在的社会价值。例如微信名为“天津梅江生活3 班”在朋友圈中发布的针对女性的减肥丰胸广告，甚至宣称这种减肥药不用运动，躺着也能瘦出马甲线，这就向受众宣扬了一种观念，即女性以瘦且胸大为美，另外还隐含了一种不健康的生活习惯，即不运动靠吃药瘦身，具有很大的诱导性。所以济南朋友圈广告应加强内容的审核，避免向受众灌输不正确的价值观，同时可增加公益广告的推广，以弘扬健康的社会道德，给济南朋友圈广告过度的商业性降温。

(二)提升广告的创意水平

著名广告大师威廉·伯恩巴克曾说：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”广告能够在信息的海洋里脱颖而出依靠的就是创意，一个有创意的广告能够引发受众的选择性注意，进而才会使受众试图去选择性理解和记忆，才会高效地实现广告宣传的效果。一些济南朋友圈广告逊色很多，大多是“标题党”形式的标语，浮夸的文字加上几张产品图的正文，欠缺美感与意境，这样的手法虽然能够加强受众的选择性注意，但是难以达到更高的层次，即选择性理解和记忆，那么济南朋友圈广告所希望的品牌认知难以在受众群中构建起来。

亚宁传媒总结：广告的二次创造性效果就难以实现，进而也会带来重复增效的作用力的减弱。所以，济南朋友圈广告在创意构思上还需多下功夫，不应千篇一律地转发总部分发下来的广告链接，而是要在遵循网络广告原则的基础上综合运用故事、视频和文化营销等多种广告营销策略，根据自己微信号的受众特点，用济南朋友圈广告产品信息用巧妙的、能深入人心的形式呈现在受众眼前。