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如何优化济南朋友圈广告的传播效果
时间:2020.05.20 浏览:

拿来主义者要善于挑选,要“运用脑髓,放出眼光,自己来拿”。所以,要在微信朋友圈平台打造广告的商业模式,就要更多地结合其行业准则和活动标准走出自己的路,这样形成的运营模式才能产生长远的效益,才能优化济南朋友圈广告的传播效果。

(一)力求社会效益与经济效益的平衡

微信朋友圈中存在一些违背正常生活理念的广告,同时在对一些消费品的夸张渲染中建构了虚拟的现实,使受众迷失于消费的怪圈中,这些都消解了广告的社会文化功能,削弱了广告存在的社会价值。例如微信名为“天津梅江生活3 班”在朋友圈中发布的针对女性的减肥丰胸广告,甚至宣称这种减肥药不用运动,躺着也能瘦出马甲线,这就向受众宣扬了一种观念,即女性以瘦且胸大为美,另外还隐含了一种不健康的生活习惯,即不运动靠吃药瘦身,具有很大的诱导性。所以济南朋友圈广告应加强内容的审核,避免向受众灌输不正确的价值观,同时可增加公益广告的推广,以弘扬健康的社会道德,给济南朋友圈广告过度的商业性降温。

(二)提升广告的创意水平

著名广告大师威廉·伯恩巴克曾说:“创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。”广告能够在信息的海洋里脱颖而出依靠的就是创意,一个有创意的广告能够引发受众的选择性注意,进而才会使受众试图去选择性理解和记忆,才会高效地实现广告宣传的效果。一些济南朋友圈广告逊色很多,大多是“标题党”形式的标语,浮夸的文字加上几张产品图的正文,欠缺美感与意境,这样的手法虽然能够加强受众的选择性注意,但是难以达到更高的层次,即选择性理解和记忆,那么济南朋友圈广告所希望的品牌认知难以在受众群中构建起来。

亚宁传媒总结:广告的二次创造性效果就难以实现,进而也会带来重复增效的作用力的减弱。所以,济南朋友圈广告在创意构思上还需多下功夫,不应千篇一律地转发总部分发下来的广告链接,而是要在遵循网络广告原则的基础上综合运用故事、视频和文化营销等多种广告营销策略,根据自己微信号的受众特点,用济南朋友圈广告产品信息用巧妙的、能深入人心的形式呈现在受众眼前。


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