企业做不好新媒体，核心原因到底是什么？企业新媒体到底该怎么做？文章从企业做新媒体代运营的目的出发，对这些问题进行了梳理分析，供大家一起学习和参考。

一、企业新媒体代运营到底该怎么做

这是一个很多人都在思考的问题，但有很多人都没有想清楚，甚至都不知道为什么要做新媒体。现在很多的状况是这样的：公司招一个新媒体运营，然后每天写写相关文章，发在公众号、头条号上；拍一些公司的产品视频发到抖音，偶尔做个促销活动，希望某一天爆文了，能从线上带来一些转化……这样可以吗？不是不可以，因为这种做法在五年前，肯定没问题。

其实新媒体代运营的运营方法，是一个非常宽泛的问题。今天，我分享一个角度，希望能给大家带来一些启发。在正式开始之前，我需要先明确，解决问题，需要先找到问题的本质，才能从根本上解决问题。所以我们先明确企业做新媒体的目的，从目标倒推解决问题的方法和逻辑，这就是大家经常提到的“结果导向”。

二、企业做新媒体代运营的目的是什么？

在商业行为中，最终的目的一定都是转化，说白了，就是企业要赚钱，而做新媒体的目的，就是想从线上赚钱。那么新媒体代运营作为一种传播方式或渠道，我认为它从企业角度讲，至少有3种作用：

1. 塑造品牌

企业的目的就是为了在线上曝光产品或品牌。在这种情况下，新媒体代运营需要做的就是尽可能的提高阅读和曝光，让更多的人知道和了解，传递价值观，树立公司的品牌形象，扩大认知度。

2. 引流获客

新媒体就是引流和获客的一种手段。在这种目的下，需要扩大内容的受众范围，利用漏斗原理尽可能的扩大开源方式，等到流量进来之后，再去考虑如何做后续的转化。一般在这种情况下，可以根据产品受众的不同圈层推出多种类型的产品或栏目，来满足不同用户的多样化需求，提高用户的留存率和沉淀。

3. 销售渠道

这种直接把新媒体代运营为销售转化渠道的，一般都是电商企业。目的也非常清晰，就是希望利用线上的渠道和传播，能够直接给企业的产品带来转化，亚宁传媒建议，需要做好售前售后的服务体验以及用户购买后分享和购的逻辑设计。