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做新媒体代运营的目的究竟是什么
时间:2020.05.06 浏览:

企业做不好新媒体,核心原因到底是什么?企业新媒体到底该怎么做?文章从企业做新媒体代运营的目的出发,对这些问题进行了梳理分析,供大家一起学习和参考。

一、企业新媒体代运营到底该怎么做

这是一个很多人都在思考的问题,但有很多人都没有想清楚,甚至都不知道为什么要做新媒体。现在很多的状况是这样的:公司招一个新媒体运营,然后每天写写相关文章,发在公众号、头条号上;拍一些公司的产品视频发到抖音,偶尔做个促销活动,希望某一天爆文了,能从线上带来一些转化……这样可以吗?不是不可以,因为这种做法在五年前,肯定没问题。

其实新媒体代运营的运营方法,是一个非常宽泛的问题。今天,我分享一个角度,希望能给大家带来一些启发。在正式开始之前,我需要先明确,解决问题,需要先找到问题的本质,才能从根本上解决问题。所以我们先明确企业做新媒体的目的,从目标倒推解决问题的方法和逻辑,这就是大家经常提到的“结果导向”。

二、企业做新媒体代运营的目的是什么?

在商业行为中,最终的目的一定都是转化,说白了,就是企业要赚钱,而做新媒体的目的,就是想从线上赚钱。那么新媒体代运营作为一种传播方式或渠道,我认为它从企业角度讲,至少有3种作用:

1. 塑造品牌

企业的目的就是为了在线上曝光产品或品牌。在这种情况下,新媒体代运营需要做的就是尽可能的提高阅读和曝光,让更多的人知道和了解,传递价值观,树立公司的品牌形象,扩大认知度。

2. 引流获客

新媒体就是引流和获客的一种手段。在这种目的下,需要扩大内容的受众范围,利用漏斗原理尽可能的扩大开源方式,等到流量进来之后,再去考虑如何做后续的转化。一般在这种情况下,可以根据产品受众的不同圈层推出多种类型的产品或栏目,来满足不同用户的多样化需求,提高用户的留存率和沉淀。

3. 销售渠道

这种直接把新媒体代运营为销售转化渠道的,一般都是电商企业。目的也非常清晰,就是希望利用线上的渠道和传播,能够直接给企业的产品带来转化,亚宁传媒建议,需要做好售前售后的服务体验以及用户购买后分享和购的逻辑设计。


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