任何平台的火爆，都伴随着流量红利和内容红利。抖音在这两年还处于高速发展的红利期，红利尚未完全释放，还有足够发展空间。现在企业公众号要做一篇十万+，恐怕不那么容易，而在抖音做十万+，甚至百万+，也可能是瞬间的事情。另外，随着5g的到来，短视频势不可挡，也是必然趋势。那么，抖音企业号应该如何打造呢，那如何运营短视频呢，下面济南抖音代运营团队为大家详细的介绍一下。

一、调研

第一步，很多大师都会告诉你先做定位，账号定位，人设定位，这个没错，然而，他们不会说如何做定位，我是做管理咨询出身的，拿到任何问题，我第一步永远是调研。做抖音也一样。做定位之前，应该先调研。

定位，当然要做，做精准定位，要从三个调研开始。

第一个调研是调研竞品，找竞品号，看看本领域的成功的竞品号是怎么运作抖音的?他们发布了什么内容，如何包装的?人设的性格标签是什么?如何变现?引流闭环如何规划?搞清楚这些问题，你对一个细分领域的品牌，如何做抖音也有了一个初步印象。

这些也可以通过和甲方客户沟通或者搜集资料了解，第二个调研，是调研用户，做粉丝画像，这和做公众号逻辑是一样的。用户是谁，他们的年龄，区域，职业，性别，行为习惯，爱好，消费场景，性格特征?他们有什么需求，他们喜欢什么样的内容，这些内容应做成什么样的短视频?

二、定位

第二步，进入抖音账号定位阶段。

到底什么叫定位呢?其实定位就是为了让人记住你的抖音号，和其他号能区分开来，在粉丝心中形成清晰认知和标签，给粉丝一个记住你，关注你，推荐你的理由。

公众号也会做定位分析，个人号定位围绕个人品牌来塑造，企业号定位则是围绕企业的品牌价值，以及变现路径。所以，企业抖音号定位，一方面要考虑粉丝的需求，尽可能多的靠优质内容先吸引更多的目标用户，另一方面，要结合自身品牌的标签和品牌调性来做定位。

品牌和品牌之间，最大的差异，是文化，从文化入手，是一个不错的切入点。但不是绝对。定位的关键点，就在与要差异化。

如果无法直接定位，可以从更细化的内容来输出定位。相对容易变现的，企业抖音内容定位，有3个原则，可供参考，相对容易火爆的多是专业垂直的精品内容。

1、在领域内做细分内容——内容垂直。

2、心电图式的热门布局——内容矩阵。

3、围绕产品做精准内容——超强转化。

三、内容

做内容，持续的优质内容，是一个需要很大成本和精力投入的事，对企业而言，要么外包，要么自己组建团队运营。

1、专业科普型

一个专家，正儿八经的或者眉飞色舞的讲解专业科普，这种视频相信你经常刷到吧，目前，丁香医生的抖音就是以这种方式运营，这种方式难度不大，打造的成本低，投入的时间精力也有限，但是对出镜的专家要求比较高，要有很强的专业功底，要有镜头感，要会演讲，颜值不能差，但是，涨粉会比较慢，变现不会那么快，需要慢慢积累。

2、创意剧场型

很多号都采取这种模式，有演员，有情节，有场景，对创意剧本，演员表演功底和制作水平都有一定要求，但是很容易出爆款视频，和品牌以及产品的关联不会很大，较难把握，变现不会那么直接，但是对初期品牌曝光和知名度提升，帮助很大。

3、感官体验型

因为感官体验，要求能将产品的细节，更生动直观的展示给用户，所以对拍摄的要求很高，感官体验型的后续变现能力比较强。

同时，抖音内容运营，有两个注意事项：

1、趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造内容最好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。

2、巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题、热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。

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