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企业品牌策划公司如何打造强势品牌形象
时间:2021.01.15 浏览:

品牌形象塑造,一般人认为是做品牌的“面子”,其实真正的品牌形象打造,是从品牌第“里子”开始建设的:企业战略基于自身深层价值观、组织的基因与愿景使命、战略的实施路径、品牌公众形象的塑造;品牌层面是基于消费者心智认知,提供价值功用,传递功能利益与情感利益;产品定义基于新的消费环境、新的思考、新的解决;基于人性之于当下的焦虑与痛点;营销基于渠道分销、传播体系、终端管理、团队激励、CRM等。全方位的界面呈现品牌形象,企业品牌策划公司认为这是所谓从品牌的“里子”输出品牌形象。

狭义的品牌形象理论,更加聚焦于品牌属性、品牌界面、名称、包装、价格、声誉、陈列等等要素。高度一致性的品牌形象输出,有利于提升品牌的辨识度,节约品牌营销资源,不断传达与品牌价值一致的形象,长期坚持,用户必然对品牌留下印象。反之不停变换品牌视觉和核心主张,则烧钱无数却没有结果。

广义的品牌形象,可以分为以下几个维度:

一、品牌的品质形象

 品牌形象首先对应的是品牌的价值品质,向市场表达“良好品质”的认知。产品或服务不光是要好用,也要好看,产品美学越来越成为一种重要的生产力,不管是小熊小家电,还是小米电器,他们在产品工业设计、平面设计、营销形象方面做的比传统小家电品牌高出一个段位。而中国茶叶品牌形象整体塑造十分糟糕,明明可以算作是中高端的消费产品,却只能卖出农副产品的价格,不能不说是一大遗憾了。

二、品牌的渠道形象

线上线下终端形象是决定产品动销的关键因素。包括我们的代理商门店,都是我们的通路形象。货架的陈列、亚马逊、淘宝网店的宝贝描述、店铺装修风格等,无形中都向消费者传递品牌声誉与信赖。如果我们卖的是法国依云矿泉水,却把它摆在布满灰尘小镇士多店,那可想而知它的销售情况了。

三、品牌的推广形象 

市场离不开推广,推广形象是消费者了解我们产品的主要途径,推广分为付费推广和自媒体发声。提升销量的快车道是做广告,但烧广告不一定就能卖出好销量。对于我们广告策划人非常清楚的一点就是,“对谁说”以及“说什么”比“怎么说”更加重要。“对谁说”就是找到目标

市场,“说什么”就是我们的核心策略,“怎么说”才是花多少钱,在什么媒介上面做广告。建立品牌广告形象,一定是要聚焦目标市场,遵循品牌核心策略,而不是哗众取宠,盲目追求热点,不停促销。

四、品牌的企业形象

品牌形象与企业形象也是息息相关的。企业是品牌的母体,是品牌的制造者,包括一些银行、保险、教育机构,那基本都是企业即品牌了,所以建立好企业形象非常重要。打造企业形象,首先是建立企业形象识别系统,也就是我们所谓的VI、BI、MI系统,VI是指形象识别,BI是行为识别,MI是理念识别。企业品牌策划公司觉得这几个维度可以说是从企业的文化基因角度深层次塑造形象,提炼出企业的使命愿景价值观,把它外化为显性的视觉方案,对企业的规范化管理,提高内部效能都能产生很好的驱动力。


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