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济南抖音代运营公司分享抖音的内容流转与算法逻辑
时间:2021.01.07 浏览:

过去两年,抖音作为全民级的应用,在狂揽巨大流量的同时,也成为消费品牌们的新战场。但到今天,红利已经无从谈起,对于错失先机的玩家来说,现在还应不应该做抖音?答案无疑是肯定的。抖音4亿日活摆在那里,谁也没有理由直接跳过如此庞大的流量。但抖音的新机会在哪里?如何理解今天抖音的底层传播逻辑,以及如何将其转化为可落地的方法论?接下来,济南抖音代运营公司告诉你!

01、赛道分析:现在可能是做短视频最好的时间点

短视频在快速占领移动互联网的使用时长,月度用户已经8.21亿,人均使用时长超过60分钟。今年春节,短视频已经占到整个移动互联网使用时长的17.3%。

从0做到1.2亿粉丝,抖音的内容流转与算法逻辑

将2019年6月份和2018年6月份的对比,短视频的增长量达到了65.4%,远远超过了后面的游戏、电商。从2019年视听领域的数据来看,短视频对新增网民的拉动也最为明显。你可以理解为,在视听领域有53.2%的新增网民是冲着短视频来的。而且在短视频赛道,同时出现了抖音和快手两家DAU都超过3亿的平台,这是以前做内容创业从来没有过的。

1、抖音靠爆款,快手偏平民

抖音虽然才3年多时间,但DAU已经超过4个亿了,每天有超过4500万条视频上传,平均日播放量达到600亿。抖音的特点就是爆款和流行,如果了一个视频爆款了,抖音的算法会把这条视频推给更多的人。快手讲究的是普惠和公平,它会把流量分配给更多普通的内容创作者。所以抖音会出现很多爆款IP,而快手更多的还是更底层的用户。快手官方曾经说过一个数据,从0孵化到100万粉丝,需要800多天。但抖音可能一夜之间就可以因为一个爆款视频做到百万粉丝。这就是两家平台不一样的地方,也是两家互相羡慕的地方,但正是两家平台顶层设计的不同,也让两家平台的生态有着不同程度的繁荣。抖音的内容更年轻、更潮、更酷,用户习惯点赞,更适合种草;快手是真实记录,大家都喜欢评论、打赏和消费,更适合做转化。

2、未来趋势:现在做短视频一点都不晚

从0做到1.2亿粉丝,抖音的内容流转与算法逻辑

从未来的发展趋势来看,首先就是5G的到来,明年或者后年,当5G普及到更下沉的城市和农村,才是短视频和直播真正爆发的时候,现在还只是一个高速增长的阶段。尤其是直播,短视频严格说是4G的产物,而直播才是5G时代真正爆发的产物。还有就是硬件的发展趋势,现在很多手机硬件都在关注视频怎么拍得更好看,以前更多是拍照怎么好看。包括AI技术,到了这样一个阶段,有了大数据的支撑,会比以前更精准。

商业生态也是一样,品牌怎么在抖音上做传播?商家怎么在抖音上带货,并且把它带成爆品?其实都还没有一个成熟的方法论。虽然整个商业生态发展很凶猛,进化也很快,但在我看来依然处在一个很早期的阶段。由此,我们可以得到两个结论:

第一,短视频会成为移动互联网一个入口级的应用和基础设施。你会发现越来越多的年轻用户群体,他们打开手机,基本上就是微信、短视频、游戏、电商和一些工具性应用。

第二,现在做短视频和直播一点都不晚。而且你放眼未来3—5年,这个时间点去做有可能会是最好的时间点。

短视频其实也不是一个新鲜的东西,它从视频诞生的第一天就已经存在了,电视上的很多广告其实都是短视频。所以短视频一定不是终局,它只是媒体发展过程中的一个阶段。未来也一定会有内容更丰富的表达方式去代替短视频。只不过在这个阶段,因为各种原因,短视频最火爆,这也让抖音代运营得以发展。


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