随着国内短视频市场的进一步发展,越来越多的商业资本进入短视频行业。然而,商业变现、实现盈利是短视频平台的一个痛点。如何实现可持续盈利是当前短视频平台发展面临的问题。创意短视频代运营公司——亚宁传媒小编通过介绍短视频现阶段遭遇的变现难题,以此来总结短视频变现盈利的方法。
为了使短视频能够实现平台盈利并寻求长期发展,必须消除三个主要绊脚石:“优质内容缺乏”,“盈利能力不足”和“监管环境薄弱”。
(一)深耕优质内容,满足用户“有用”心理
“内容为王”是开发短视频平台的重要规则,在互联网时代,短视频平台需要长期发展,更需要优质内容作为平台的依托吸引流量,黏住用户。因此,短视频平台应以用户为核心,制作用户需要、喜爱的内容。除了让用户看到自己比较喜欢类型的短视频节目之外,短视频还应关注用户的当下生活,即短视频的内容应该生活化,让用户在观看视频之后有一定的收获和启发,获得时间价值。
(二)强化用户至上,发展付费、电商模式
第一,布置垂直区域,支付模式可以满足个人需求。用户的细分是制互联网短视频内容的前提。视频内容的公号很少有大而全的定位,做垂直内容、细分市场是趋势所在。因此,在进行内容选题之时,找准用户是第一步。在自媒体、公众号暴增的情况下,应有“我们到底做给谁看?我们的用户是谁?他们喜欢什么?”的思维。以罐头视频为例,它把自身品牌定位为提升生活品质的短视频平台,相应地,它的目标受众群体为对生活品质有要求的年轻女性。 第二,形成粉丝效应,电商模式实现商业盈利。短视频平台以及内容生产商需要与用户形成良好的关系,提升与用户的互动性,提高用户的黏度,从而形成社群关系、粉丝关系,最终实现商业变现。
(三)加强自我监管,建立有效管理机制
平台的低门槛化,题材低俗化、娱乐化,内容冗杂是短视频平台目前迫切需要解决的发展难题。一方面,平台自身要加强监管,不断提升短视频的内容质量,让倡导社会主义核心价值观的内容为大众所喜闻乐见。与此同时,相关部门建立严格的审核制度,对于违规低俗内容,要严格责令短视频平台进行整改。
为了使短视频平台受益,他们经常对某些内容采取“睁一只眼睛,闭一只眼睛”的态度,创意短视频代运营小编认为,这既影响了用户的体验,也侵害了消费者的权益。因此。平台需要把好内容审核关,对视频创作者实行实名登记制,从而做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈,进而实现平台的自我净化。
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