短视频的兴起使内容消费更加便捷，内容制作更加便捷，从而开启了民族创作的时代。过去3年,短视频行业的“野蛮生长”,带来了短视频内容的极其丰富,且短视频本身具有的碎片化属性,使得用户注意力很难长期集中在某一短视频内容上形成持续关注,必须进行持续的“强运营”。由此,抖音代运营策略和方法,成为各个短视频头部内容机构增长的核心,在以往新媒体运营策略的基础上,抖音代运营的原则和方法开始成形。

1、抖音代运营的本质：以获取用户为目的的产品链接和杠杆放大

抖音代运营小编告诉大家，首先要明确的是,抖音代运营的对象——短视频内容,是一种产品形态,而非简单的内容形态。内容形态只是创作者的表达手段,本身是产品的一部分,而内容产品则是基于某种特定的需求而开发出来并持续满足这些需求。因此,抖音代运营首先是具备完整的产品思维,要从需求、场景、触达转化等链路出发,不断优化目标的实现途径和效率。

2、抖音代运营的推进逻辑是流量—粉丝—用户,而用户是最终目标

内容产品增长的核心是用户数量（信任）和用户粘性（依赖性）的增长，而这两个指标的增长也直接影响渠道平台)对内容产品的流量倾斜和品牌对其的商业价值判断。抖音代运营需要充分利用渠道资源、运营技巧和用户反馈,实现用户增长并培养用户对内容产品的信任和依赖。由此,其一般遵循先有“流量”,再有“粉丝”,然后粉丝转化为“用户”的路径。流量可以理解为通过各种方式在平台推出自己,让用户可以频繁看到你(但未必是主动去看,更多的是通过运营利用平台规则去匹配),这其实是“公域流量”,命运掌握在平台手里,并不为内容机构所控制；粉丝则是用户不断看到你,觉得内容不错,能满足自己需求从而愿意订阅持续关注(信任),你们变成了“熟人”；用户则是从持续关注对你的内容产生信任和依赖,并受你的影响甚至购买你的产品,这就从“熟人”变成了“顾客”,从粉丝变成了用户,这时候就已经是更彻底的“私域流量”了。

抖音代运营的整个链条中, 任何个人经验都无法支撑一个短视频内容产品的长期增长, 只有数据能够为抖音代运营提供最真实、最可靠的依据。