我们看到了手机购买数量的快速上升，并因此出现了高性能的交叉渠道活动，但是如果想贯穿整个生态系统，我们还需要做其他事。以下是手机广告代理公司从产业角度来看，为了实现手机广告目的而需要采取的行动：

　　一、确保它发挥作用

　　在我们能够看到手机广告的完整价值前，我们需要完善整体的手机体验。在TechCrunch之前的访问中，Redpoint的合伙人Chris Moore指出了超链接，这一至关我们网上活动的导航工具并不能有效地作用于手机设备上。他指出，来自电子邮件中有关LinkedIn资料的链接并不能将你带到相关页面上。为什么深入连接不能作用于手机上？因为没有人花时间去实现这一结果，或创造出标准的手机专用导航工具。在线商店定位器亦是如此。根据手机广告代理公司的了解，零售消费者更愿意基于手机搜索做决定。

　　二、一体化

　　就像Josh Luger在“Business Insider”上所写的：“任何广告活动的效能屈居于一个品牌能够面向目标用户有效传达信息的能力，”并且说实话，如今的产业离准确瞄准手机领域还有很长的一段路。手机广告代理公司认为这是广告高度分化的结果。对此我并不是针对于手机广告；我更加不是针对于数字广告。不过广告本身就太过分化了。手机广告代理公司提醒，当首席营销官(CMO)明确了广告活动如何在多种渠道中发挥作用时，手机才有可能在市场营销预算中获得一席之位。

　　三、创造性

　　这对我来说是个巨大的难题，我们能够将地方与社交元素与手机紧密结合，再加上如今消费者对于智能手机越来越依赖，我们就更迫切需要提升手机广告的创造性。就像我们所知道的，手机广告只是在线广告的一个小版本。我们拥有标语等所有广告模式。但是关键就在于，没有人为手机创造创造过明确的广告模式。

　　如果在将来还是维持着这种情况，手机将成为阻碍市场营销者发展的一种渠道。如果我们的目标是做到“更好”，但是手机广告所呈现的效果却“只是一般”，那么我们也将不再对此报以更大的希望。手机并不需要待在市场营销策略的中心，但是品牌和用户却需要这么做，所以他们总是在乎于更加无缝的交互作用。所以手机广告代理公司建议，先为用户着想，然后尽可能地挖掘手机的真正潜能！