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精准广告有别于传统广告的几个区别
时间:2018.09.03 浏览:

  精准广告是一类数字营销技术的统称,通过充分利用互联网大数据的优势,实现对受众更加具有针对性的营销。目前手机广告渗透率较高的细分广告形式主要包括品牌图形广告和搜索广告。例如,同一家门户网站的某个广告资源位,不同属性的人群打开网页会浏览到面向不同受众的广告。

  精准广告颠覆了传统广告营销的模式,它在以下几个方面区别于传统广告:

  (1)技术壁垒更高。传统的精准广告公司只要拥有一定的媒体资源就可以进入这个行业,而精准广告需要在提取、分析用户数据的基础之上对其按不同属性进行归类并进行偏好匹配,在后续评估广告投放效果和进行计价时还需要识别和清洗媒体的疑似作弊流量,从而涉及数据获取、网页分析、数据挖掘等关键技术。互联网大数据是精准广告发展的基础,cookie的存在使得在用户数据积累的基础上分析其偏好、对其进行受众归类成为了可能。

  (2)使衡量广告效果成为可能,媒体溢价降低。传统广告营销形式下,投放广告的效果(如有多少到达了目标受众)是一个黑匣,广告商付费购买的是媒体广告位,大型门户网站的黄金广告位由于流量高而成为众多广告商争夺的资源,进而获得了高溢价,而一些效果不错的资源位则无人问津;精准营销使得衡量广告投放的效果成为了可能,广告商实质上付费购买受众群体。

  (3)精准广告提高了广告主的广告投放效率。根据comScore2016年的一项调查,84%的互联网用户不点击广告,而85%的广告点击数来自8%的用户。精准广告能帮助广告主定位最有可能点击广告的人群,进而大大节约广告投放费用。

  亚宁传媒是一家互联网营销公司,2004年开始运营网络广告业务,2008年公司正式注册成立。十年弹指一挥间,发展至今,亚宁传媒已成为一家综合性的互联网营销公司,主要业务有:网站建设及优化、全网整合营销、网络广告、精准广告、视频策划拍摄等,实现了三维立体、全网覆盖的网络营销效果。



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