5G 时代的到来，让短视频成为一种新兴的内容表达方式，而抖音作为时下最火的短视频平台之一，吸引了越来越多的传统媒体进驻。新形势下传统媒体如何“玩转”抖音，提高“四力”，从而打赢舆论阵地争夺战？本文来聊聊抖音代运营的实践，探讨和总结爆款短视频的选题特征和规律。

（一）选好内容，制作独家

抖音代运营虽然是一种新的传播渠道，但其新闻传播规律依然不变。抖音上火爆的短视频题材总结起来有以下6类：伟大建设、壮美神州、爱国强军等关乎家国的题材；积极向上、温暖感人的正能量新闻；意料之外、新奇新鲜的趣闻；实用的知识技巧；能引发讨论、有话题争议性的事情；有代入感、会引起共鸣（观念共鸣、经历共鸣、身份共鸣）的新闻等，这与新闻价值要素新鲜性、重要性、接近性、显著性、趣味性是基本相通的。

（二）抓好细节，挖掘爆点

抖音代运营与微信的推广方式完全不一样，就算用户没有关注我们的官方抖音号，也有可能刷到我们的短视频。完播率、点赞数、评论量、转发量是抖音平台的4项重要指标，只有4项数据都高的短视频才能获得更多推荐和曝光。其中，抖音代运营中的完播率是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。这项指标决定抖音的视频宁短勿长一般不超过15秒，而开头的几秒能不能吸引用户，让人继续看完，显得至关重要。

（三）用好音乐，蹭对话题

不同时间段，抖音平台会有一些流行的配乐、话题或者段子即“抖音梗”，成为内容热点，用户争相模仿，引发风潮。利用热门音乐和流行的“抖音梗”都会给作品带来更多的流量，增强传播效果。按照传统的新闻编辑理念，为了保持报道的真实性和客观性，一般都不主张在新闻中使用背景音乐，因为音乐存在主观解读，但这一条“铁则”在抖音中被打破了。作为一个音乐创意短视频平台，音乐在抖音中不可或缺，甚至成为视频能不能“火”的重要因素。

新闻生产方式和受众的接收方式也随之发生了很大的变化，新闻生产去中心化趋势让传统媒体不再是唯一的信息源，抖音代运营也已成为媒体必争之地。只有紧跟技术革命的浪潮，发挥自身的优势，补齐短板，创新思路，传统主流媒体才能有更旺盛的生命力，实现“四力”的有效提升，在舆论引导的的战场打一场漂亮的胜仗，发出更响亮的时代声音。