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抖音代运营中短视频的选题特征和规律
时间:2021.03.31 浏览:

5G 时代的到来,让短视频成为一种新兴的内容表达方式,而抖音作为时下最火的短视频平台之一,吸引了越来越多的传统媒体进驻。新形势下传统媒体如何“玩转”抖音,提高“四力”,从而打赢舆论阵地争夺战?本文来聊聊抖音代运营的实践,探讨和总结爆款短视频的选题特征和规律。


(一)选好内容,制作独家

抖音代运营虽然是一种新的传播渠道,但其新闻传播规律依然不变。抖音上火爆的短视频题材总结起来有以下6类:伟大建设、壮美神州、爱国强军等关乎家国的题材;积极向上、温暖感人的正能量新闻;意料之外、新奇新鲜的趣闻;实用的知识技巧;能引发讨论、有话题争议性的事情;有代入感、会引起共鸣(观念共鸣、经历共鸣、身份共鸣)的新闻等,这与新闻价值要素新鲜性、重要性、接近性、显著性、趣味性是基本相通的。

(二)抓好细节,挖掘爆点

抖音代运营与微信的推广方式完全不一样,就算用户没有关注我们的官方抖音号,也有可能刷到我们的短视频。完播率、点赞数、评论量、转发量是抖音平台的4项重要指标,只有4项数据都高的短视频才能获得更多推荐和曝光。其中,抖音代运营中的完播率是指播放过视频的用户里,多少人看完了视频。这项指标决定抖音的视频宁短勿长一般不超过15秒,而开头的几秒能不能吸引用户,让人继续看完,显得至关重要。

(三)用好音乐,蹭对话题

不同时间段,抖音平台会有一些流行的配乐、话题或者段子即“抖音梗”,成为内容热点,用户争相模仿,引发风潮。利用热门音乐和流行的“抖音梗”都会给作品带来更多的流量,增强传播效果。按照传统的新闻编辑理念,为了保持报道的真实性和客观性,一般都不主张在新闻中使用背景音乐,因为音乐存在主观解读,但这一条“铁则”在抖音中被打破了。作为一个音乐创意短视频平台,音乐在抖音中不可或缺,甚至成为视频能不能“火”的重要因素。

新闻生产方式和受众的接收方式也随之发生了很大的变化,新闻生产去中心化趋势让传统媒体不再是唯一的信息源,抖音代运营也已成为媒体必争之地。只有紧跟技术革命的浪潮,发挥自身的优势,补齐短板,创新思路,传统主流媒体才能有更旺盛的生命力,实现“四力”的有效提升,在舆论引导的的战场打一场漂亮的胜仗,发出更响亮的时代声音。



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